地域創生に必要なのは、イベントではなく編集者である
地域創生の取り組みは、全国各地で盛んに行われています。多くの自治体や観光事業者が補助金を活用し、イベントや観光キャンペーン、PR施策を展開しています。しかし、こうした単発のイベントやプロジェクトは、地域に持続的な成果をもたらすことが難しい現実があります。私たちが本当に求めるべきは、地域の資源を見つけ出し、それを意味づけし、体験としてつなぎ、商品化し、売上と仕組みが残る事業へと編集できる人材です。
株式会社STAGEは、CXデザインやテーマパーク開発、ブランド戦略、ホスピタリティ設計の知見を活かし、地域に眠る文化や産品、人、場所、歴史を選ばれる商品や記憶に残る体験、そして売上が残る事業へと編集することを目指しています。この記事では、地域創生において「地域を編集できる人材」がなぜ必要なのか、その理由と具体的な役割について考えてみたいと思います。
イベント型地域創生の限界
地域活性化のために開催されるイベントや観光キャンペーンは、一時的に人を集める効果があります。地域外からの来訪者が増え、地域の魅力を発信する機会にもなります。しかし、こうした取り組みは多くの場合、単発で終わってしまいがちです。
人が集まっても、地域に売上や仕組み、人材、ノウハウが残らなければ、持続的な地域経済の活性化にはつながりません。イベントの成功体験は地域の財産にはなりますが、それだけでは次の展開が難しく、地域の成長を支える基盤にはなりにくいのです。
また、補助金に依存した施策は、資金が途絶えた途端に活動が停滞するリスクもあります。地域の魅力を一過性のものにせず、継続的に価値を生み出すためには、単なるイベント開催者ではなく、地域の資源を活かし続けるための「編集者」が必要です。
地域に必要な編集者とは
地域の編集者とは、単に地域資源を紹介するだけの人ではありません。地域の文化や歴史を深く読み解き、来訪者の視点でその価値を翻訳します。そして、点として存在する地域資源を面としてつなぎ、体験の流れを設計し、商品や売り場をつくり、地域の人が継続できる仕組みに落とし込む人材です。
具体的には、以下のような力が求められます。
地域資源を見つける観察力
地域の中に埋もれている魅力や特徴を見つけ出す力です。小さな歴史の断片や地元の人が気づかない価値を掘り起こします。
歴史や文化を読み解く力
単なる事実の羅列ではなく、地域の背景や成り立ちを理解し、物語として伝えられる力です。
来訪者の視点で価値を翻訳する力
地域の人にとって当たり前のことを、外から来た人にとって魅力的に感じられるように言葉や体験に変換します。
体験導線を設計する力
来訪者が地域を訪れてから帰るまでの流れを設計し、満足度の高い体験を提供します。
地域産品を商品化し、売り場につなげる力
地域の産品を魅力的な商品に仕立て、適切な販売チャネルをつくる力です。
ホテル、観光施設、生産者、自治体、地域企業をつなぐ調整力
多様な関係者をまとめ、協働して事業を進めるためのコミュニケーション力と調整力が必要です。
売上、KPI、継続運営まで考える事業感覚
事業として成立させるために、数字を見ながら改善を続ける力も欠かせません。
地域の人にノウハウを残す教育力
地域の人が自走できるように、知識や技術を伝え、育てる力も重要です。
こうした多面的な力を持つ編集者が、地域の資源を活かし、持続可能な地域創生を実現します。
地域の歴史的建造物を見下ろす風景。地域資源の発掘と編集の出発点となる場所。
テーマパークに学ぶ編集の力
地域創生の編集者にとって、テーマパークの設計は大きなヒントになります。例えば、ディズニーランドの体験は、単一のアトラクションだけで成立しているわけではありません。物語、空間、キャスト、音響、商品、飲食、運営、裏側の準備が一体となって、来訪者に感動を与えています。
この全体設計の考え方は、地域創生にも応用できます。地域の個別の資源を単に紹介するのではなく、それらをつなぎ合わせて一つの体験として編集することが重要です。物語性を持たせ、来訪者が自然に地域の魅力を感じられる導線を設計し、商品やサービスを通じて体験を深めることが求められます。
地域の編集者は、テーマパークのプロデューサーのように、地域の多様な要素を調整し、全体の価値を高める役割を担います。これにより、地域の魅力が単発のイベントではなく、持続的な事業として根付くのです。
地域創生スクールが育てる人材
株式会社STAGEでは、地域創生に必要な編集力を育てるためのスクールを運営しています。このスクールでは、地域資源の棚卸しから始まり、ストーリー化、体験設計、商品化、ホスピタリティの向上、実売検証、事業化計画まで、実践的なカリキュラムを提供しています。
受講生は、地域の歴史や文化を深く学び、来訪者の視点で価値を翻訳する力を身につけます。また、地域の関係者と連携しながら、実際に商品やサービスを企画・販売し、売上やKPIを管理する経験を積みます。さらに、地域の人にノウハウを伝え、継続的に事業を運営できる体制づくりも学びます。
このように、地域創生スクールは単なる知識習得の場ではなく、地域を編集し、持続可能な事業をつくる人材を育てる実践の場です。
地域創生スクールでのワークショップ。実践的な学びを通じて編集力を養う。
まとめ
地域創生において、単発のイベントやPR施策だけでは持続的な成果を生み出すことは難しいと感じています。必要なのは、地域の資源を見つけ、意味づけし、体験としてつなぎ、商品化し、売上と仕組みが残る事業へと編集できる人材です。
株式会社STAGEは、CXデザインやテーマパーク開発、ブランド戦略、ホスピタリティ設計の知見を活かし、地域に眠る文化や産品、人、場所、歴史を選ばれる商品や記憶に残る体験、そして売上が残る事業へと編集することを目指しています。
地域の編集者は、地域の未来をつくる重要な存在です。地域の魅力を単なる点ではなく面としてつなぎ、持続可能な地域経済の基盤を築くために、私たちはこれからも編集力の育成と実践に取り組んでいきます。
この記事が、地域創生に関わる皆さまが「地域を編集できる人材」の重要性を考えるきっかけになれば幸いです。地域の未来を共に創っていきましょう。
